興味と悩み
おはようございます。
今日も晴天で、過ごしやすい1日になりそうですね。
最近は悩み事も多く、頭の中を整理するのに時間がかかります。
そんな中で、「人は何に興味を持ち、何に心を動かされるのか？」
を考えていました。
実は、人間の悩みや興味は、大きく4つに集約されると言われています。
HARMモデル
「H」 -- Health（健康・美容）
「A」 -- Ambition（成功・成長・夢）
「R」 -- Relationship（人間関係・愛）
「M」 -- Money（お金）
マーケティングや広告、キャッチコピーなどでよく使われる考え方です。
もちろん、ビジネスや商品設計を考える際にも役立ちます。
このHARMを使うと、
「どの興味を惹いているのか？」
「どの感情を刺激しているのか？」
が見えやすくなります。
例えば、、、
「何を名物料理にするか？」を考える時もそうです。
H：
健康感はあるか？
美容や身体に優しいか？
天然素材か？
A：
特別感はあるか？
"少し誇らしい気持ち"になれるか？
R：
みんなで楽しめるか？
会話が弾むか？
M：
価格は適正か？
価格以上の満足感はあるか？
強い商品やブランドは、どれか1つを軸にしながら、
他を補助的に満たしていることが多い気がします。
この文脈で考えると、天然昆布と鰹節で丁寧に出汁を引いた、
炊き立ての土鍋ご飯は、名物料理になり得るのかもしれません。
高級食材を入れることもできますし、炊き立ての特別感もある。
みんなで囲んで食べる楽しさもあり、シェアすればコストパフォーマンスも悪くありません。改めて考えると、土と青やnomaのコンセプトもHARMで整理できそうです。
H：
化学調味料を極力使わず、
9割以上を手作りにする。
A：
少し感度の高い料理。
"居酒屋以上、割烹未満"。
R：
誰とでも気軽に来れる空気感。
M：
"普段着のままの贅沢"
日常からハレの日まで。
こうして整理すると、自分たちが何を目指しているのかも
少し見えやすくなりますね。
広告や宣伝、商品づくりで悩んだ時は、意外とこういうシンプルなフレームが役に立つかもしれません。
それでは本日も、素敵な1日をお過ごしください。
