おはようございます。
今日も晴天で、過ごしやすい1日になりそうですね。

最近は悩み事も多く、頭の中を整理するのに時間がかかります。

そんな中で、「人は何に興味を持ち、何に心を動かされるのか？」

を考えていました。

実は、人間の悩みや興味は、大きく4つに集約されると言われています。

　HARMモデル

「H」 -- Health（健康・美容）

「A」 -- Ambition（成功・成長・夢）
「R」 -- Relationship（人間関係・愛）
「M」 -- Money（お金）

マーケティングや広告、キャッチコピーなどでよく使われる考え方です。

もちろん、ビジネスや商品設計を考える際にも役立ちます。

このHARMを使うと、
「どの興味を惹いているのか？」
「どの感情を刺激しているのか？」
が見えやすくなります。

例えば、、、
「何を名物料理にするか？」を考える時もそうです。

H：
健康感はあるか？
美容や身体に優しいか？
天然素材か？

A：
特別感はあるか？
"少し誇らしい気持ち"になれるか？

R：
みんなで楽しめるか？
会話が弾むか？

M：
価格は適正か？
価格以上の満足感はあるか？

強い商品やブランドは、どれか1つを軸にしながら、

他を補助的に満たしていることが多い気がします。

この文脈で考えると、天然昆布と鰹節で丁寧に出汁を引いた、
炊き立ての土鍋ご飯は、名物料理になり得るのかもしれません。
高級食材を入れることもできますし、炊き立ての特別感もある。

みんなで囲んで食べる楽しさもあり、シェアすればコストパフォーマンスも悪くありません。改めて考えると、土と青やnomaのコンセプトもHARMで整理できそうです。

H：
化学調味料を極力使わず、
9割以上を手作りにする。

A：
少し感度の高い料理。
"居酒屋以上、割烹未満"。

R：
誰とでも気軽に来れる空気感。

M：
"普段着のままの贅沢"
日常からハレの日まで。

こうして整理すると、自分たちが何を目指しているのかも

少し見えやすくなりますね。

広告や宣伝、商品づくりで悩んだ時は、意外とこういうシンプルなフレームが役に立つかもしれません。

それでは本日も、素敵な1日をお過ごしください。